Les fondateurs de Poppi s'en prennent à Gatorade de PepsiCo avec la nouvelle startup de boissons Jetty

Après avoir bouleversé la catégorie des sodas avec Poppi, les fondateurs Allison et Stephen Ellsworth se tournent désormais vers l'hydratation avec leur nouvelle marque, Jetty.

À partir de lundi, les boissons Jetty et les sachets d'électrolytes prêts à mélanger seront sur les étagères des épiceries Whole Foods et disponibles en ligne sur Target et Amazon.

La nouvelle entreprise autofinancée oppose directement les Ellsworth à PepsiCo, qui a acheté Poppi pour 1,95 milliard de dollars en 2025. Pepsi possède Gatorade, qui domine la catégorie des boissons pour sportifs aux États-Unis avec environ 60 % de part de marché, selon les données du Numerator.

Poppi a bouleversé la catégorie des sodas avec des fibres prébiotiques, une faible teneur en calories et en sucre et son marketing amusant destiné à la génération Z et aux millennials. Jetty cherche à bouleverser la catégorie de l'hydratation grâce à une stratégie similaire. Pour ce faire, il affrontera non seulement Gatorade, mais également un essaim d’autres nouveaux venus cherchant à se lancer dans la tendance alimentée aux électrolytes.

Pendant des décennies, Gatorade et d'autres boissons pour sportifs ont présenté leurs produits aux athlètes qui ont besoin d'électrolytes et de liquides après un entraînement intense, bien que de nombreux consommateurs en boivent tous les jours sans même transpirer. Jetty s'adresse aux personnes qui ont besoin d'un regain d'hydratation, mais pas du même niveau d'électrolytes ou de sucre qu'une boisson pour sportifs traditionnelle.

"Personne n'a vraiment créé un produit destiné uniquement à l'hydratation quotidienne - littéralement à l'hydratation quotidienne pour les gens normaux", a déclaré à CNBC Allison Ellsworth, directrice de la marque Jetty. "Comme je me suis réveillé ce matin, je n'ai pas couru de marathon."

Après la vente de Poppi à PepsiCo, Ellsworth est restée conseillère auprès de la marque, même si elle a déclaré qu'elle n'était plus impliquée dans les opérations quotidiennes.

Après 10 ans à construire Poppi, a déclaré Ellsworth, elle avait enfin du temps libre. Comme le raconte Ellsworth, elle est allée chez le médecin pour la première fois depuis une décennie. Elle a commencé à prendre un médicament GLP-1 et a perdu 60 livres.

Le mari d'Ellsworth, Stephen, aujourd'hui PDG de la nouvelle marque, a remarqué qu'elle ne s'hydratait pas, même lorsqu'elle revenait de la salle de sport.

Les médicaments GLP-1 tels que Ozempic et Mounjaro peuvent réduire la soif. Mais comme rester hydraté peut également aider à atténuer certains effets secondaires des médicaments, tels que les nausées et les maux de tête, cela peut devenir plus important.

Traduit automatiquement de l'anglais