La transition écologique ne réussira que si elle devient économiquement attractive

Chronique de Willy Lionel Pomathios Aquama 12 novembre 2026 15:56 Willy Lionel Pomathios défend une transition écologique qui ne soit plus perçue comme un coût, mais comme un levier de compétitivité et de performance économique accessible à toutes les entreprises.

Chaque année en France, environ 12,5 millions de tonnes d'emballage sont mises sur le marché avant de devenir des déchets [1] , un chiffre éloquent qui souligne l'urgence de repenser nos modes de production et de consommation pour réduire leur empreinte environnementale. Malgré une prise de conscience largement partagée, le passage à l'action reste souvent difficile. Entre contraintes budgétaires et incertitudes économiques, les engagements environnementaux des entreprises peinent à se traduire en actions concrètes. Ce qui amène à poser une question fondamentale : comment demander aux entreprises de transformer durablement leurs pratiques si la transition écologique est perçue avant tout comme un coût supplémentaire ?

Il est nécessaire de sortir de cette opposition entre performance économique et responsabilité environnementale. La transition écologique ne fonctionnera à grande échelle que si elle devient une opportunité économique, et non un fardeau à supporter.

Pendant longtemps, les mesures environnementales ont été présentées sous l'angle de la contrainte : davantage d’investissement, accepter des coûts supplémentaires ou modifier ses habitudes. Cette approche a contribué à installer l'idée qu'agir pour l'environnement impliquait nécessairement un effort ou un sacrifice.

Cependant, pour une entreprise, et particulièrement pour une PME, chaque décision doit être soigneusement réfléchie et mesurée, tant les conséquences peuvent peser sur la continuité de leur activité. Préserver sa trésorerie, maitriser ses charges et maintenir sa compétitivité restent ainsi des priorités essentielles.

Il serait utopique de penser que les entreprises pourront durablement s’engager dans la transition écologique sans tenir compte de ces réalités. L’intérêt n’est plus de les convaincre de la nécessité d’agir, ça les dirigeants aujourd’hui le savent. Le défi maintenant, est de leur prouver que la transition écologique peut leur apporter un avantage économique tangible.

Pour y parvenir, il ne suffit pas seulement de développer des produits moins polluants ou des technologies plus sobres. Il faut faire évoluer la manière de produire, distribuer et consommer.

Notre économie repose encore trop largement sur une logique de volumes : produire, vendre, consommer, remplacer, puis recommencer, un modèle devenu totalement antinomique.

Privilégier l'usage plutôt que la possession, favoriser des solutions réutilisables ou rapprocher la production du lieu d'utilisation sont des solutions qui concilient réduction de l’impact environnemental et gain économique.

C’est notamment cette conviction qui a guidé notre démarche chez Aquama : développer un modèle dans lequel les différents acteurs peuvent trouver un intérêt économique tout en faisant évoluer leurs pratiques de consommation.

La réussite de la transition écologique dépendra également de notre capacité à la rendre accessible au plus grand nombre, notamment aux PME et aux TPE.

Cela implique de dépasser une logique uniquement fondée sur le prix d’achat pour prendre en compte le coût global des solutions : transport, stockage, maintenance ou encore gestion des déchets. Une alternative peut devenir économique intéressante en considérant l’ensemble du cycle d’utilisation.

La transition écologique ne doit pas être un privilège réservé aux entreprises qui peuvent se permettre d’investir davantage. Elle doit devenir un levier de performance accessible à toutes.

Il est indispensable de cesser d’opposer écologie et économie. La transition ne réussira pas uniquement parce qu’elle est nécessaire, mais parce qu’elle deviendra suffisamment simple, accessible et avantageuse pour être adoptée.

[1] https://www.ecologie.gouv.fr/politiques-publiques/emballages-professionnels