Burberry annonce une augmentation des ventes grâce aux trench-coats et affirme que le redressement « fonctionne »

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Burberry a révélé que la demande pour ses trenchs emblématiques avait contribué à faire augmenter ses ventes au premier semestre, saluant l'amélioration du marché chinois.

Les actions de la maison de couture de luxe britannique ont bondi d'environ 8% jeudi matin après avoir déclaré que sa stratégie de redressement, lancée il y a deux ans, "fonctionnait".

Faisant rapport sur ses résultats semestriels, la société a déclaré que ses revenus ont augmenté de 6 % pour atteindre 1,1 milliard de livres sterling pour le semestre clos le 26 septembre, par rapport à la même période de l'année dernière.

Les ventes ont augmenté dans les gammes de vêtements pour femmes, pour hommes, pour enfants et d'accessoires.

Il a mis en évidence une croissance des ventes à deux chiffres pour les vêtements d'extérieur – c'est-à-dire les manteaux et les vestes – y compris le style trench-coat en gabardine, ainsi que les nouveaux produits en cachemire et en cuir.

Burberry, qui comptait 412 magasins dans le monde fin septembre, a déclaré que ses ventes dans la Grande Chine avaient augmenté de 7 % au premier semestre, tirées par les dépenses locales ainsi que par le tourisme intrarégional.

Il a déclaré que cela démontrait une performance plus forte dans un « marché difficile » où la marque était auparavant aux prises avec une baisse de la demande de produits de luxe.

Les ventes ont également augmenté de plus d'un dixième sur le continent américain et en Corée du Sud.

Burberry a renoué avec un bénéfice annuel l'année dernière et a révélé que ces progrès s'étaient poursuivis au cours des six derniers mois, passant à un bénéfice avant impôts de 19 millions de livres sterling, contre une perte de 48 millions de livres sterling l'année précédente.

Le directeur général Joshua Schulman a déclaré que la stratégie de redressement du groupe portait ses fruits dans un « environnement incertain ».

Il a déclaré : « Cinq trimestres consécutifs de croissance et d'amélioration de la qualité des ventes démontrent que notre stratégie fonctionne.

« Après avoir posé les bases de la croissance, je suis plus que jamais convaincu que nous réaliserons tout le potentiel de cette extraordinaire marque de luxe britannique. »

Traduit automatiquement de l'anglais