Reddit teste les publicités dans les résultats de recherche alors que le trafic diminue et que les problèmes de croissance augmentent

La société a donné des exemples de types d'annonces susceptibles d'apparaître, suggérant qu'une recherche sur « station à expresso » pourrait afficher des annonces pour des machines à expresso, du café ou des tasses, tandis qu'une recherche sur « installation de bureau à domicile » pourrait faire apparaître des annonces pour des éléments tels que des moniteurs, des bureaux et des chaises de bureau.

Le test publicitaire intervient à un moment où Reddit prend en compte la manière dont l’IA a modifié le paysage du Web, et par conséquent sa portée.

Bien que dépassant les estimations de Wall Street en matière de chiffre d'affaires et de bénéfice par action, l'action de la société a chuté après la publication de ses résultats du troisième trimestre la semaine dernière, avec des prévisions pour le quatrième trimestre qui prévoyaient des ventes de 1 à 1,03 milliard de dollars, en dessous des attentes de 1,05 milliard de dollars. Cela était lié à la baisse des références du trafic de recherche de Reddit résultant du passage de Google à une expérience de recherche basée sur l’IA. La recherche IA envoie désormais moins de trafic vers les sites Web des éditeurs, car des fonctionnalités telles que le mode IA fournissent des réponses directement sur les pages de résultats de recherche de Google, réduisant ainsi les clics vers d'autres sites Web.

Reddit a également déclaré que ses utilisateurs actifs quotidiens mondiaux étaient stables d'un trimestre à l'autre au troisième trimestre, atteignant 130,3 millions, tandis que les utilisateurs actifs quotidiens aux États-Unis ont chuté de 53,2 millions au deuxième trimestre à 50,7 millions au cours du trimestre, et ont diminué de 2 % sur un an. La société a noté que si la tendance se poursuit, le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens pourrait chuter à un faible pourcentage à deux chiffres d'ici le quatrième trimestre.

Cela oblige l'entreprise à générer plus de revenus auprès de ses utilisateurs existants, et c'est là que ces nouvelles publicités entrent en jeu. Les publicités pourraient s'avérer plus utiles pour Reddit après avoir effectué le passage prévu à une expérience de connexion, qui a également été annoncée lors des bénéfices. La société a déclaré qu'elle effectuerait la transition progressivement, dans un premier temps sur les marchés en dehors des États-Unis.

Traduit automatiquement de l'anglais