Hershey avertit que les Américains, accablés par les prix du carburant, achètent moins de bonbons – et que les derniers jours avant Halloween sont « vraiment critiques »

Les costumes et décorations effrayants ne sont pas les seules choses effrayantes cet Halloween. Pour le plus grand chocolatier américain, le spectacle le plus effrayant est peut-être celui des acheteurs qui ne se présentent pas.

Lors de la conférence téléphonique sur les résultats du troisième trimestre de Hershey jeudi, les dirigeants ont déclaré que les ventes de bonbons dans les dépanneurs avaient chuté de 5 % en septembre dans l'ensemble de la catégorie, et que la crise s'était poursuivie en octobre, alors que les prix élevés de l'essence et une inflation tenace comprimaient les budgets des ménages.

Le directeur financier de Hershey, Dave Hulays, a déclaré que les consommateurs sont « plus prudents face à l'inflation », soulignant les prix de l'essence et les taux d'intérêt comme sources de tensions pour les ménages. « Ils font des choix plus délibérés sur tous les canaux », a-t-il déclaré, les acheteurs transférant une plus grande partie de leurs dépenses vers les grands détaillants, le commerce électronique et les clubs-entrepôts.

En dehors des magasins de proximité, a déclaré Hulays, la catégorie des bonbons a augmenté de 3,7 % au troisième trimestre, et il a décrit cette faiblesse comme « davantage un problème de canal et de voyage, pas autant un problème de catégorie ».

Les résultats de Hershey montrent la pression. Les ventes nettes de la société au troisième trimestre ont augmenté de 3% pour atteindre environ 3,28 milliards de dollars, mais cette croissance est due à une hausse des prix d'environ 11 points de pourcentage, tandis que le volume a chuté d'environ 10 points, selon la publication de ses résultats. Hershey a également réduit ses perspectives de croissance organique des ventes nettes pour l'ensemble de l'année à environ 3 %, soit le bas de sa fourchette précédente de 3 % à 3,5 %.

Le recul s’étend au-delà de Hershey. Les ventes de bonbons d'Halloween ont chuté de 6,7 % au cours du mois se terminant le 17 octobre par rapport à la même période de l'année dernière, selon les données NielsenIQ rapportées par l'Associated Press la semaine dernière. Les petits sacs étaient les seuls à augmenter encore, a rapporté AP, tandis que le prix moyen de l'essence ordinaire avait grimpé à 4,29 dollars le gallon, soit une hausse de près de 40 % par rapport à l'année précédente.

Cela ne veut pas dire que les Américains sautent les vacances. La National Retail Federation prévoit des dépenses record de 13,5 milliards de dollars pour Halloween cette année, contre 13,1 milliards de dollars l’année dernière. Cela comprend 4,1 milliards de dollars en bonbons, que 96 % des célébrants envisagent d'acheter. Mais la NRF a également noté que les acheteurs abordent la saison en gardant à l’esprit l’abordabilité.

Traduit automatiquement de l'anglais