Pourquoi l'IA stimule l'activité publicitaire de Meta tout en nuisant à la recherche Google

Au troisième trimestre, l'activité publicitaire de Meta a connu une croissance plus de deux fois plus rapide que celle de la recherche de Google et d'autres unités, confirmant l'affirmation de Mark Zuckerberg selon laquelle les investissements de son entreprise dans l'intelligence artificielle conduisent à un meilleur ciblage des outils permettant aux marques de promouvoir des biens et des services sur Facebook et Instagram.

"C'est une arme à double tranchant, car à mesure que l'IA révolutionne la découverte, les gens pourraient tomber sur des outils qu'ils préfèrent mieux que Google", a déclaré Nate Elliott, analyste chargé de l'IA chez Emarketer, à CNBC dans un e-mail. "Si ChatGPT, Claude ou Muse réussissent mieux à les aider à trouver ce qu'ils recherchent, les habitudes de recherche des gens pourraient changer pour la première fois depuis une génération. Cela pourrait être catastrophique pour l'activité publicitaire de Google."

Les revenus publicitaires de Meta ont augmenté de 26 % au cours du trimestre par rapport à l'année précédente pour atteindre 63,1 milliards de dollars, contre une croissance de 12 % pour la division de recherche de Google, qui a rapporté 63,4 milliards de dollars. Cet écart de croissance de 14 points est le plus important en faveur de Meta depuis 2021, et il met les deux entreprises au coude à coude en termes de taille, bien que Google ait obtenu 11 milliards de dollars supplémentaires de revenus de YouTube au troisième trimestre.

Après la publication mercredi de ses résultats décevants pour le troisième trimestre, Alphabet a connu sa pire journée boursière de son histoire, plongeant de plus de 12 % et effaçant environ 500 milliards de dollars de capitalisation boursière. Meta n'est pas non plus vraiment un chouchou de Wall Street pour le moment, puisque le titre a chuté de 14 % en octobre, son pire mois depuis octobre 2022. Cela fait suite à une hausse de 27 % en septembre, qui était son meilleur mois depuis novembre de la même année.

Les réactions des investisseurs reflètent la nervosité du marché entourant le développement de l'IA des entreprises, qui a poussé les deux entreprises dans une zone de flux de trésorerie disponible négatif. Les questions tournent autour de savoir si leurs niveaux historiques de dépenses en infrastructures d’IA généreront des revenus suffisants.

La fin de 2022 a marqué le lancement de ChatGPT d'OpenAI et a marqué le début d'une nouvelle ère de technologie d'IA générative. Alors que Meta avait initialement du mal à trouver une stratégie d'IA cohérente, loin derrière OpenAI et Anthropic dans le développement de modèles pionniers, la société a réussi à intégrer l'IA dans ses produits publicitaires, offrant aux marques des outils avancés pour atteindre efficacement les utilisateurs.

Traduit automatiquement de l'anglais