Netflix signe un accord avec des médias pour proposer leurs courtes vidéos sur sa plateforme

Netflix a annoncé mardi avoir passé des accords avec plusieurs groupes de médias pour proposer certaines de leurs vidéos sur sa plateforme, un signe de l'accent mis par le géant du streaming sur les formats courts. À partir de début août, ces contenus seront disponibles aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en Irlande, en Australie et en Nouvelle-Zélande, selon un communiqué. Les partenaires sont les poids lourds de l'édition Condé Nast (Vogue notamment), Hearst Magazines (ELLE et Cosmopolitan entre autres) ou PMX (qui comprend Billboard et Variety), mais aussi People Inc (qui publie le magazine People), BuzzFeed et Tastemade (cuisine).

Tous ces groupes ont développé, depuis plusieurs années, leur production vidéo pour s'adapter à la popularité de ce format. Ce sont ces contenus, dont la durée varie entre 3 et 20 minutes, qui seront disponibles sur la plateforme de Netflix. Montée en puissance des formats courts Site initialement dédié aux films, longs métrages pour la plupart, Netflix a rapidement ouvert la porte aux séries, mais de longueur traditionnelle, soit au moins 22 minutes (pour un épisode de sitcom).

Mais l'émergence de nouvelles destinations comme TikTok ou YouTube a favorisé la montée en puissance des formats resserrés, parfois de quelques secondes seulement, une tendance dans laquelle Netflix souhaite désormais s'inscrire. «Nos abonnés ne veulent pas seulement regarder une série ou un film et passer à autre chose», a expliqué au site du magazine Variety John Derderian, vice-président de Netflix. «Ils souhaitent explorer les histoires et les personnalités qu'ils aiment bien après la fin du générique.