Gucci et L’Oréal concluent un accord de licence exclusive d’une durée de 50 ans

L’Oréal et Gucci ont conclu un accord de licence d’une durée de 50 ans dans le domaine de la beauté, suite à la décision d’anticiper d’un an la résiliation de la licence qui existait entre Gucci et l’américain Coty. La licence entre Gucci et Coty, qui recevra environ 400 millions de dollars en contrepartie, devait expirer en juin 2028, selon un communiqué diffusé mardi par le groupe Kering, propriétaire de la marque italienne Gucci. La nouvelle licence avec L’Oréal devrait entrer en vigueur mi-2027.

«L’accord annoncé aujourd’hui est créateur de valeur pour chacune des parties, qu’il s’agisse de Gucci, de L’Oréal ou de Coty», déclare le directeur général de Kering, Luca de Meo, cité dans le communiqué. «Il accélère la transition et permet à Gucci et L’Oréal de préparer, avec un an d’avance, le nouveau chapitre de Gucci Beauty», ajoute-t-il, «nous créons les conditions pour renforcer durablement le rayonnement, l’influence et la désirabilité de Gucci auprès de toutes les générations et dans toutes les régions du monde». «Cette nouvelle étape s’inscrit dans le cadre de l’alliance dans le domaine de la beauté et du bien-être conclue entre Kering et L’Oréal et annoncée le 19 octobre 2025», précise le communiqué.

Le groupe français de luxe Kering avait vendu sa division beauté créée en 2023 avec notamment l’achat de la marque de parfums de luxe Creed pour 3,5 milliards de dollars, à son compatriote L’Oréal pour 4 milliards d’euros. L’accord comprenait également «l’établissement des licences de 50 ans pour les marques iconiques de Kering» (Gucci, Bottega Veneta et Balenciaga), L’Oréal possédant déjà depuis 2008 la licence Yves Saint Laurent. Le partenariat incluait «les droits de conclure un accord de licence exclusif d’une durée de cinquante ans pour la création, le développement et la distribution des produits parfum et beauté de Gucci, démarrant après l’expiration de la licence actuelle avec Coty, dans le respect des obligations du groupe Kering au titre de l’accord de licence existant».

Il est également inclus un «partenariat exclusif, prévu sous la forme d’une co-entreprise à 50/50, qui permettra de créer des expériences et des services combinant les capacités d’innovation de L’Oréal et la connaissance approfondie des clients du luxe de Kering».