IPhone : « La situation est devenue intenable »… Pourquoi l’essor de l’IA va faire grimper les prix

« Malheureusement, des hausses de prix sont inévitables ». Dans un entretien accordé au Wall Street Journal publié ce mercredi, Tim Cook, directeur général d’Apple, a joué cartes sur table. L’essor de l’intelligence artificielle (IA), qui a fait s’envoler le coût des puces mémoire, va contraindre le géant technologique américain à augmenter le prix de ses produits.

Si la firme a tenté de « préserver », « la situation est devenue intenable », poursuit-il, sans préciser ni le calendrier, ni l’ampleur de ces hausses, ni les appareils concernés. La construction accélérée des centres de données a fait flamber le coût des puces de mémoire vive (DRAM) et de stockage (NAND), deux composants des serveurs sur lesquels tournent les modèles d’IA générative. Ces composants, présents dans quasiment tous les appareils électroniques, enchaînent des hausses trimestrielles de 50 % à plus de 90 % depuis fin 2025, selon les cabinets spécialisés TrendForce et Counterpoint Research, qui n’entrevoient pas de détente avant 2027.

Une « crue centennale » Tim Cook, qui a travaillé dans la chaîne d’approvisionnement de l’électronique, d’abord chez IBM puis Compaq avant Apple, a affirmé n’avoir jamais connu pareille envolée des prix. « C’est une crue centennale », a-t-il résumé. « Je n’ai jamais rien vu de tel, dans aucun domaine, en plus de quarante ans.

» Le renchérissement, inédit, touche tous les composants, « que vous vouliez une pièce à un dollar ou à 10. 000 », avec une hausse d’un facteur deux à dix selon les cas, expliquait, sous couvert d’anonymat, un haut dirigeant de la Silicon Valley rencontré mi-juin par l’AFP. 270 dollars en plus Pour préserver sa marge brute, proche de 50 %, Apple aurait besoin d’ajouter environ 270 dollars au prix du prochain iPhone Pro, a calculé le cabinet TechInsights cité par le Wall Street Journal.

Interrogé fin avril lors de la présentation des résultats trimestriels d’Apple, le dirigeant était resté évasif : « Nous étudierons différentes options, face à la hausse des coûts de la mémoire », « je préfère vraiment m’en tenir là pour l’instant ». Le même jour, la directrice financière de Microsoft, Amy Hood, avait dit s’attendre à un impact de 25 milliards de dollars lié à la hausse des prix des composants. Le prochain grand lancement d’Apple est attendu en septembre avec la gamme iPhone 18, qui pourrait comprendre un modèle pliant.